Huda Beauty transforme sa campagne en mini-comédie

Pour promouvoir sa nouvelle collection Ultra Snatched, Huda Beauty a choisi de sortir des codes traditionnels de la publicité beauté. La marque s’associe à Cardi B dans une campagne baptisée « Snatched Baddies », imaginée autour d’un concept aussi simple qu’efficace : la rappeuse et Huda Kattan échangent littéralement leurs vies.

Dans le film, tout commence au siège de Huda Beauty. Après leur rencontre et l’utilisation des nouveaux produits Easy Bake, les deux femmes se retrouvent propulsées dans l’univers de l’autre. Cardi B prend les commandes de l’entreprise, au point de voir Huda Beauty se transformer en « Cardi Beauty », tandis que Huda Kattan débarque sur le tournage d’un clip, où elle doit notamment tenter de suivre les chorégraphies de Cardi. Une sorte de Freaky Friday version beauté, musique et culture pop.

Le concept ne se limite d’ailleurs pas au film publicitaire. Pour prolonger le jeu sur les réseaux sociaux, Huda Beauty a modifié son identité Instagram, affichant Cardi B en photo de profil et la mention « Cardi Beauty » dans sa bio. Une manière particulièrement maligne de brouiller la frontière entre campagne publicitaire et divertissement social.

Derrière cette opération se trouve le lancement d’Ultra Snatched, extension de la gamme Easy Bake autour de nouvelles teintes roses et lilas. La collection comprend notamment les duos de poudres libres Cherry Lilac et Pink Ube, ainsi que de nouvelles poudres compactes destinées à accentuer les effets lumineux, liftés et floutés du maquillage.

Surtout, Cardi B n’a pas simplement prêté son visage à la campagne : selon Huda Beauty, elle a participé au développement du concept créatif aux côtés de Huda Kattan. Son humour, son extravagance et son esthétique « baddie » deviennent ainsi une composante du storytelling plutôt qu’un simple argument de célébrité.

L’œil VIPZONE : avec « Snatched Baddies », Huda Beauty ne vend finalement pas seulement du maquillage, mais une transformation d’identité. Et choisir Cardi B est particulièrement cohérent : mode, beauté, musique et personnage public font depuis longtemps partie d’un même spectacle chez la rappeuse. En faisant d’elle, le temps d’une campagne, la patronne fictive de « Cardi Beauty », la marque transforme un lancement produit en véritable moment de pop culture.

VIPZONE : Cardi B n’est plus seulement l’égérie de Huda Beauty : le temps d’une campagne, elle lui vole carrément son empire.