RIHANNA TRANSFORME UN SIMPLE STRING EN PIÈCE STAR DE SAVAGE X FENTY

Rihanna reprend elle-même le rôle d’ambassadrice de Savage X Fenty. Pour mettre en lumière la collection Piccadilly, la chanteuse et entrepreneuse s’affiche notamment avec le Piccadilly Lace Thong Panty dans son coloris Black Caviar, une pièce qui joue sur le contraste entre une base en dentelle sombre et transparente et des motifs floraux multicolores.

La pièce mise sur une coupe très échancrée, des finitions en dentelle festonnée et un petit détail ajouré à l’arrière. Dans cette campagne, Rihanna ne se contente donc pas de prêter son image à sa marque : elle remet au premier plan l’ADN de Savage X Fenty, construit autour d’une lingerie pensée pour être montrée, assumée et intégrée à une véritable proposition de mode.

L’ANGLE VIPZONE
Rihanna maîtrise toujours la même mécanique : elle ne vend pas seulement un produit, elle crée le moment culturel qui donne envie de regarder le produit. En devenant elle-même le visage du Piccadilly Lace Thong, elle efface presque la frontière entre Rihanna la superstar et Rihanna la businesswoman. Chez Savage X Fenty, son corps, son image et sa puissance médiatique restent des outils marketing particulièrement efficaces.