SAVAGE X FENTY TRANSFORME NEW YORK EN PODIUM GÉANT

À New York, Savage X Fenty ne se contente plus d’habiller les corps : la marque habille désormais la ville.

À l’occasion de la New York Fashion Week, la marque de lingerie fondée par Rihanna a imaginé une opération spectaculaire dans les rues de Manhattan : d’immenses soutiens-gorge et sous-vêtements ont été suspendus au-dessus de plusieurs artères, notamment autour de Seventh Avenue et Fashion Avenue.

La particularité du dispositif ? Le soleil devient lui-même le support publicitaire. Les pièces géantes projettent leurs ombres sur la chaussée, les passages piétons et les trottoirs. Au fil des heures, les silhouettes se déplacent et se déforment avec la lumière, donnant l’impression que Savage X Fenty recouvre progressivement New York.

Pas de mannequin, pas d’affiche classique : le produit devient l’affiche et la ville devient le podium.

Une manière particulièrement visuelle pour Savage X Fenty de détourner les codes de l’affichage urbain et de prolonger son ADN spectaculaire en pleine Fashion Week.

Quand Rihanna ne monte pas sur le podium, elle transforme carrément New York en défilé.